Le aziende che vendono prodotti tecnici lo sanno bene: una buona scheda tecnica risolve molti problemi, perché in un unico colpo d’occhio si riescono a dare ai propri clienti le informazioni necessarie.

Certamente riuscire ad organizzare le informazioni in modo che siano facilmente leggibili non è un lavoro da prendere sotto gamba, così come è importante valutare a monte le finalità di queste schede per sceglierne al meglio i canali di diffusione.

Già da queste poche righe avete capito che organizzare delle schede tecniche (sia che le si debba fare da zero, sia che si debba operare con un restyling) non è un lavoro marginale, tutt’altro, deve essere ben pianificato fin dall’inizio.

Per essere pratici (in perfetto stile Relazioni Cosmiche) analizzeremo di seguito il lavoro fatto per due dei nostri clienti: Salvi Vivai e Fruitcontrol, due aziende che trattano prodotti totalmente differenti ma che ben si prestano per un’analisi delle necessità come la stiamo impostando.

Salvi Vivai

Quando ci siamo approcciati al tema “Schede Tecniche” con il board di Salvi Vivai, l’azienda arrivava già da una precedente esperienza, ma si è reso necessario rivedere tutta l’organizzazione per tre motivi sostanziali:

• coordinare il materiale con il restyling dell’immagine aziendale che avevamo proposto come Relazioni Cosmiche
• rivedere l’elenco dei prodotti per capire se erano tutti ancora attuali o per valutare eventuali aggiunte
• riconsiderare le necessità del comparto commerciale e ripensare all’organizzazione dei contenuti
• contenere la stampa cartacea delle schede per essere più ecosostenibili

Dopo un immane lavoro di raccolta di materiale, di analisi delle informazioni e verifica delle stesse, siamo arrivati a stendere un piano di programmazione e di realizzazione di più di 70 schede tecniche.

Naturalmente abbiamo cercato di coniugare la praticità per l’impostazione di un lavoro che vede la necessità di un aggiornamento continuo di nomenclature e dettagli tecnici (così come è nel mondo vivaistico), con la praticità di un prodotto facilmente fruibile.

In poche parole: chiarito cosa scrivere e come, ci siamo chiesti quali schede stampare.

Ecco dunque la soluzione a cui siamo arrivati, attraverso uno stretto lavoro di collaborazione e scambio di idee con l’azienda che si è dimostrata molto aperta alla discussione e a rivedere completamente l’approccio al tema così come era stato impostato fino a quel momento.

Le oltre 70 schede informative sulle singole varietà sarebbero state diffuse solamente in via digitale

Questo ha permesso di:

1. evitare sprechi relativi alla stampa continua di materiale che talvolta rimaneva in eccedenza visto che doveva essere periodicamente aggiornato
2. impostare un layout semplice ma molto efficace che potesse essere modificato velocemente qualora qualche informazione dovesse essere cambiata
3. costruire uno spazio condiviso in cloud con i commerciali nel quale potessero trovare sempre il materiale aggiornato e immediatamente reperibile, in qualsiasi posto del mondo si fossero trovati

Abbiamo ideato quelle che definiamo “Schede di sintesi”

La stampa si è limitata alle “schede di sintesi” utile ai commerciali durante gli incontri con i loro clienti non sempre così tecnologici, oppure per la partecipazione a Fiere o incontri più istituzionali.

Ecco dunque che abbiamo pensato di riunificare tutte le informazioni relative ai prodotti della stessa specie in un unica brochure di 4 facciate. Un’impresa difficile, perché mai prima era stata fatta per quell’azienda, e perché ha comportato un grosso lavoro di collaborazione con i commerciali e i tecnici per analizzare le informazioni da evidenziare e per restituire loro un’organizzazione di queste informazioni che potesse essere funzionale e potesse supportare al meglio il loro lavoro.

Ne sono uscite 5 brochure certamente complesse per la mole di dati raccolti, ma semplici e immediate da utilizzare.

3 delle 5 schede tecniche di sintesi realizzate per Salvi Vivai (esterno)

La scheda di sintesi del ciliegio (dettaglio dell’interno e dell’esterno).

Fruitcontrol

Anche per Fruitcontrol il lavoro richiesto ha comportato la riorganizzazione delle informazioni e l’adeguamento al restyling dell’immagine coordinata proposta da Relazioni Cosmiche.

In questo caso gli obiettivi erano:

• definizione delle tipologie di schede: impianti e macchinari
• revisione dell’immagine delle schede
• realizzazione dei render delle macchine
• semplificazione delle informazioni inserite nelle schede
• progettazione della scheda multilingue
• formato da utilizzare prevalentemente in digitale ma con opzione di stampa

Semplificare ma allo stesso tempo essere esaustivi nelle informazioni creando uno strumento adeguato alle necessità del cliente è stata la reale difficoltà. Anche in questo caso la creazione di un formato poi gestibile direttamente dal cliente è stato un punto di riferimento nella nostra elaborazione.

La soluzione proposta è stata quella di individuare due formati differenti a seconda della tipologia di prodotto da proporre.

Nel caso dell’impianto si è pensato a una sorta di preventivo pre-impostato utile ai commerciali e allo stesso tempo coerente con tutta l’immagine aziendale.

Nel caso delle schede dei singoli macchinari, invece si è pensato ad un semplice ma pulito A4 fronte retro dove le diverse lingue sono state inserite in modo ordinato con una notevole semplificazione del testo.

Non è mancata l’attività di infografica, sempre utile per spiegazioni tecniche complesse.

Scheda tecnica servizio.

Scheda tecnica macchinario.

Scheda tecnica prodotto.

Per concludere come sempre alcuni consigli. Prima di partire con la creazione delle schede tecniche valutate bene:

• qual è lo scopo delle schede da realizzare
• comprendete prima la logica con cui devono essere realizzate le schede.
• chi sono le persone che le leggeranno
• quali sono le informazioni che sono effettivamente utili ai vostri clienti
• organizzate le informazioni in base alle priorità
• valutate se è davvero necessario stampare tutte le schede o se è sufficiente averle digitali e stamparle solo all’occorrenza. In questo caso l’ambiente ringrazia.

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Con un approccio così è impossibile passare inosservati!
In Relazioni Cosmiche abbiamo riprogettato il concept che c’era originariamente alla base del progetto di packaging che aveva Agricola Lusia: lo abbiamo semplificato rendendolo esteticamente più accattivante e uniforme.

Il tutto con l’obiettivo di centrare il tema della “succosità garantita” attraverso un visual ridefinito che parla da solo e lo studio di icone dedicate che raccontano al meglio il prodotto.

Qui di seguito le immagini del progetto i Succosi, buona visione!

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Ma non solo: la necessità era quella di avere un sito funzionale, che mostrasse i prodotti e i servizi per cui sono rinomati, ma allo stesso tempo che trasmettesse i concetti di “sapere” e di “tradizione famigliare”.  Abbiamo deciso quindi di dare un tocco di originalità al sito proponendo per la sezione dedicata all’azienda una particolare traduzione del testo italiano in…dialetto modenese! Un piccolo tributo ad una realtà famigliare che ha saputo distinguersi nel corso degli anni.

Storicità, però, non è sinonimo di “antichità”: nel remake del sito www.bernardifilippo.it abbiamo evidenziato gli elementi di assoluta innovazione tecnologica dando un look fresco ma che trasmettesse allo stesso tempo professionalità e innovazione.

Per Bernardi Filippo, inoltre, in Relazioni Cosmiche ci siamo occupati di sviluppare alcuni materiali fondamentali per l’immagine coordinata, mantenendo una coerenza stilistica tra la palette colori (blu e grigio alternati al bianco), i font e l’approccio generale alla comunicazione visiva sia stampa che web. 

Qui di seguito alcune immagini del sito web e dell’immagine coordinata per Bernardi Filippo, buona visione!

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Tutto ha avuto inizio con la richiesta di rappresentare l’esperienza solida di uno Studio legale storico attraverso un’unica immagine, una forma semplice e riconoscibile con l’obiettivo ultimo di “far quadrare le cose”.

Un’attenta analisi dello Studio legale e dei suoi punti di forza ci ha permesso di avviare il percorso.

Abbiamo quindi progettato l’intera immagine dello Studio Legale Benetti partendo proprio dall’uso di una forma ricorrente, il quadrato, trasformandolo in un elemento modulare per la nostra idea di brand identity professionale.

A supportare il concept alla base è stata definita una palette colori energica, potente ed elegante, dove il rosso (in contrasto con il bianco e il nero) la fa da padrona grazie anche all’uso di un font elegante ma moderno allo stesso tempo: tutti elementi chiave che ci hanno permesso di sviluppare un’immagine coordinata sia stampa che digital non troppo classica o tradizionale.

Definito il trattamento stilistico grafico e fotografico abbiamo infine sviluppato tutti gli elementi fondamentali per la costruzione del brand, partendo dai biglietti da visita, carta intestata e busta da lettera, fino ad arrivare ai formati per i social e alla creazione di un sito web con responsive design.

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Per la professionista Anna Bolognesi, psicologa e psicoterapeuta, abbiamo lavorato prima di tutto sulla creazione di un’idea solida, riconoscibile e fondamentale per la definizione del brand, del proprio posizionamento e della strategia digitale.

Nulla è stato lasciato al caso: dallo studio dei font alla ricerca di una palette colori, da un servizio fotografico professionale alla creazione di un sito web responsive con un affiancamento sui contenuti editoriali destinati al blog e ai profili social.

Qui di seguito alcune immagini del progetto di personal branding per Anna Bolognesi, buona visione!

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Il rebrand di Relazioni Cosmiche dal mio punto di vista: sguardo rivolto al cielo ma con i piedi per terra.

Quando ho avuto modo di conoscere Relazioni Cosmiche mi sono chiesto il perché di  questo nome così originale e “spaziale”. Da amante della fantascienza e dell’astronomia la mia mente si è subito trasformata in un buco nero supermassiccio con un bel punto di domanda al suo orizzonte. Ma le risposte non hanno tardato ad arrivare.

Il cosmo è un luogo vasto, enormemente vasto, pieno di risorse, opportunità, sfide e traguardi da raggiungere e superare. Il cosmo è un luogo dove tutto sembra lì per puro caso, eppure più lo si esplora a fondo e più si scopre una precisa logica che regola tutto, dall’infinitamente piccolo all’infinitamente grande, dal vicinissimo al lontanissimo. Un luogo adatto solo a chi ha fame di scoperta, di curiosità e di voglia di stupirsi. Un luogo dal costante fascino.

Ed è così quindi che ho capito come le “Relazioni” di Arianna Ruzza sono diventate “Cosmiche”: la curiosità, il fascino, la scoperta, le sfide da superare sono e saranno un filo, neanche troppo invisibile, che unisce da sempre i progetti e le persone che orbitano attorno a questa realtà, satelliti in stretta relazione e sintonia con il proprio pianeta madre.

Quando mi è stato chiesto di progettare il rebrand visivo di Relazioni Cosmiche sono partito proprio da queste fondamenta, e anch’io ho percepito una forza gravitazionale che mi ha trascinato sulla sua superficie rendendomi ancora più chiare le cose: la figura geometrica per eccellenza, il cerchio  (che rappresenta perfezione, legame, unione e ciclicità) è il simbolo che mi ha segnato la rotta giusta per il progetto grafico. Una forma estremamente versatile e adattabile, potentissima se combinata o duplicata, dando così vita a nuovi concetti e significati, a nuove opportunità espressive.

Affiancati da un font graziato ma sobrio prende vita anche la palette colori della nuova immagine coordinata: l’arancione da sempre sinonimo di creatività, di equilibrio, ma anche di energia e di crescita, proprio come le innumerevoli stelle del nostro Cosmo, corpi celesti che si stagliano su uno sfondo blu profondo, una cornice imponente, elegante e infinita.

Il rebrand di Relazioni Cosmiche vede applicare l’immagine coordinata nei classici strumenti di stampa come i biglietti da visita e la carta intestata ma anche nel format grafico digitale, con destinazione web e social. www.relazionicosmiche.it

Nasce una nuova stella, rinasce Relazioni Cosmiche!

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